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Gamificación: uso de gymkhanas en Marketing

Cuando nosotros intentamos explicar a nuestros potenciales clientes cuál es nuestra aproximación al marketing hablamos del concepto de gamificación. No consiste en ni más (ni menos) que la aplicación de dinámicas / técnicas de juego fuera de su contexto natural, como es el empresarial. Nuestro tutor en la fase de aceleración en Programa Minerva, Luis Martínez Ortega, lo explica mucho mejor que nosotros en este post de su blog.

Acciones de street marketing o branding en la calle no son obviamente novedosas. Repartir flyers ya es una acción de este tipo, regalar camisetas… pero, ¿cómo de difícil es conseguir que ese tipo de acciones sean eficaces, y sobre todo, que dejen un recuerdo perdurable en el tiempo?

Bajo nuestro punto de vista, una aproximación eficaz es jugar. En un contexto competitivo, los jugadores conocen la marca que promueve la gymkhana, portan material publicitario, publican en redes sociales, se quedan con un recuerdo bonito que queda asociado íntimamente a la marca publicitada.

Vamos con un ejemplo: en enero de 2016 realizamos una gymkhana para Ecovidrio. Ecovidrio bajo mi punto de vista es una entidad (sin ánimo de lucro) que es un verdadero ejemplo en innovación en marketing y branding. Ha estado en patrocinios para la Vuelta a España, en la gala de los Goya, decora habitualmente los contenedores de vidrio con personajes (carnavales, ferias, etc.), hizo una campaña decorando contenedores con Ágata Ruiz de la Prada… con un objetivo cuando menos complejo: sensibilizar de la necesidad del reciclaje de vidrio. Muchas de sus campañas van dirigidas, como es lógico, al público joven. Pero no podemos dejar de reconocer que es un tema un pelín “árido” para ese público. Sin embargo, en la gymkhana de enero conseguimos transmitir directamente estos mensajes y valores en un ambiente divertido a más de 300 jugadores, y a innumerables personas que paseaban sorprendidas por Sevilla (y preguntaban qué estaba pasando) o que recibían divertidas fotos de los jugadores en las redes sociales, en un hashtag #EnigmaDelReciclaje que consiguió ser tendencia a nivel local (el ansiado trending topic):

El mayor tesoro para nuestro equipo es ver llegar a la gente corriendo, sudando, riéndose, y que unánimemente reconozcan que se lo han pasado genial y esperan a la siguiente. Ver las fotos, los vídeos, de los jugadores en plena acción. Y todo ello, unido a una imagen de marca en una acción de marketing eficaz: ¡gamificación en marketing!

A título particular, acciones de este tipo de hace ya muchos años: El Juego Más Difícil del Verano (El País) o Desafío Beefeater, dejaron una huella tan en este redactor que, además de tener siempre esas marcas asociadas a diversión, fueron la semilla para crear, tanto tiempo después, fonKana.

El enigma del reciclaje

El próximo 16 de enero de 2016 a las 11:00 dará comienzo en la Alameda de Hércules de Sevilla la gymkhana móvil “El enigma del reciclaje”, promovida por Ecovidrio y Lipasam.

El evento consistirá en una ginkana móvil de 3 horas de duración, donde nuestros concursantes, organizados en equipos de un máximo de 3 personas, deberán resolver pruebas y acertijos con sus smartphones. Los retos tendrán relación con el reciclaje de vidrio y los contenedores gestionados por Ecovidrio serán parte fundamental de los mismos.

Habrá premios muy importantes, de 1.000€, 600€ y 300€ para los tres primeros equipos clasificados.

La inscripción en la gymkhana móvil es totalmente gratuita. Para participar, simplemente hay que descargarse la app fonKana de los mercados de aplicaciones (Apple Store, Google Play Store, Tienda Microsoft), crear un usuario y posteriormente crear tu equipo en la fonKana “El enigma del reciclaje”.

¡Os esperamos!

fonkana Andalucía Compromiso Digital – Día de Internet

Este 17 de mayo, Día de Internet, a las 11:00 se celebra en el centro de Sevilla la gymkhana móvil “Vive el Día de Internet con Andalucía Compromiso Digital”, organizada por nuestra compañía e impulsada por Andalucía Compromiso Digital (Junta de Andalucía) y Vodafone.

El evento consistirá en una ginkana móvil de 2:30 horas de duración, donde nuestros concursantes, organizados en equipos de un máximo de 2 personas, deberán resolver pruebas y acertijos con sus smartphones. Para ser los mejores deberán aprovechar todos los recursos que tengan a su disposición: los propios dispositivos, los buscadores de internet, su capacidad de deducción y observación, y ¡muy importante!, los propios sevillanos, que seguro que podrán ayudarles a descifrar de qué curiosidades o localizaciones hablamos en nuestros retos.

La fonKana arrancará en la denominada “Plaza Mayor”, plaza diáfana y elevada situada en Metropol Parasol de Sevilla, monumento más conocido como las “Setas de la Encarnación” (ver foto):

setas_encarnacion

Nuestra fonKana será una de las muchas actividades tecnológicas que se realizarán en varias ciudades españolas en el Día de Internet. Utilizará los recursos artísticos e históricos del centro de Sevilla para retar a nuestros concursantes a ser uno de los primeros equipos clasificados y optar a estupendos premios como tablets de alta gama o smartphones.

La inscripción en la gymkhana móvil es totalmente gratuita. Para participar, simplemente hay que descargarse la app fonKana de los mercados de aplicaciones (Apple Store, Google Play Store, Tienda Microsoft), crear un usuario y posteriormente crear tu equipo en la fonKana “Andalucía Compromiso Digital – Día de Internet”.

Los retos han sido principalmente desarrollados por Agustín Fonseca, profesional de referencia en el área de mental training en España, con más de 30 años de experiencia, decenas de libros, y experiencia en la creación de concursos de acertijos como, por ejemplo, El Juego Más Difícil del Verano de El País Semanal.

fonKana es un proyecto 100% andaluz que forma parte del Proyecto Minerva, aceleradora creada por la Junta de Andalucía y Vodafone con el objetivo de impulsar el desarrollo de proyectos empresariales en el ámbito de las comunicaciones móviles.

Si queréis más información, podéis apuntaros a nuestra lista de distribución.

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Acertijos sobre los mundiales

Hemos publicado en las apps una fonKana para jugar en casa, con retos relacionados con los mundiales. Algunos son muy sencillos, o basados en anécdotas o curiosidades fáciles de encontrar, pero otros requerirán mucha búsqueda o romperse la cabeza. Alguno es realmente complicado queriendo, ya que realmente el primero que acierte todo se asegura el premio, que es el balón del Mundial.

fonkana_MUNDIAL

A ver quién es el mejor!